年末营销大盘点，看特仑苏如何持续高价值引领-龙腾网络

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时间转入12月，又到了年终营销大盘点时刻。

今年盘点时，007明显感知到一种走向：2024年，牌子们与访客在品质、精神等深层价值上的沟通越来越少，牌子布局式微。

一方面，短剧、微综艺等营销模式加速翻新。疲于追流行的牌子们，难以兼顾沟通“深度”；

另一方面，康波周期第二阶段将“增长”压力传导至各行各业，牌子不约而同将营销重心转移到了“短期热点”和“即时流量”，被迫放弃长期布局。

但梳理了众多牌子的年度表现后，007发现，依旧有个乳业牌子保持初心，在“追逐短期流量热点”的大环境中“逆行”，交出了进阶版“牌子深度价值沟通和长期布局”的答案。

2024，中国乳业面临着竞争激烈、供需矛盾的内忧外患。在此境况下，蒙牛官宣了新任总裁高飞。在这位蒙牛新帅上任后的“大局思维”和“革新思维”导向下，蒙牛旗下高端**部牌子特仑苏，也结合大环境真实使用者洞察，不断突破“营销模式和使用者沟通逻辑”：

在历史垃圾时间里，经济下行中的人们更渴望为当下找到合理性，为未来找到“更好”的确定性。此时，回归自我、回归自然本真，从生活细节中找到支撑“更好”的力量，成为群体所需，也成为牌子们赢得目标人群价值认同的入口。

以精准洞察锚定人群需求的特仑苏，在2024年继续摸索“更好”线索，并在更好变化中持续更新、迭代营销打法，以货品和牌子双轮驱动，持之以恒地沟通“更好”理念。在此过程中不仅将牌子、货品的“更好”价值立体传递给使用者，更在下行周期中，向板块、社会传递积极正向影响，在国民认知中深化了“更好”的牌子印记。

纵观2024的特仑苏，不仅带领板块营销由定位时代迈入了“全结构性营销时代”，更向各行各业亟待探寻牌子布局和可持续增长的牌子们，供应了不少参考。

货品既是营销起点，也是牌子与访客的首要触点。回顾2024年，坚持“更好”价值主张的特仑苏，正是从货品着手牌子价值沟通。

让007感到惊喜的是，特仑苏的“货品叙事”并未落入传统的USP卖点、利益线索，而创造性地以“乌兰布和”这个有机产地为锚点，延展出了访客喜爱、可感知的艺术盛宴，花式夯实了“更好”的货品、生产心智。

牌子代言人易烊千玺的乌兰布和·大地演讲，率先为这场产地艺术盛宴定调：不仅向观众呈现特仑苏的自然产地，更要探讨每个人与这片“自然”的联系。